在“十四五”期间，北冰洋围绕“聚焦”战略展开全面品牌升级，以清晰的路径构建起从传播创新、产业链深耕、产品优化到跨界合作的全方位品牌竞争力，展现出引领行业的建设成果。
品牌主张系统焕新，奠定高端桔饮认知基础
北冰洋首先对品牌体系进行战略升级，构建起清晰的品牌价值架构。北冰洋聚焦“高端国货桔饮品”定位，以“一口爽到北冰洋”作为核心传播口号，将“极冰极酷极爽”定义为鲜明的品牌个性，系统打造北冰洋独有的品牌爽感。同时，品牌强化“双老字号”历史底蕴与“红桔原料”产品优势的差异化认知，通过夯实品牌价值根基，为后续传播与产品创新奠定坚实基础。
品牌传播实现立体化焕新，精准触达年轻市场
北冰洋在品牌传播上实现了从传统单向传播向互动化、内容化、情感化的全面转型。线下层面，品牌突破传统硬广模式，以高冲击力创意媒介实现声量突围——北京地铁换乘通道的“一口爽爽爽爽到北冰洋”主题画面、川渝高铁裸眼3D广告投放、上海地铁内包车独占式传播投放，均以强烈视觉语言重塑品牌场景感知。
线上层面，北冰洋聚焦四大核心人群，以“趣味笑点+共鸣泪点”为内容抓手，通过抖音、小红书实现泛人群渗透，并依托大众点评深耕餐饮场景，完成从保守传播到年轻化阵营的成功转型。同时，品牌持续强化绿色消费沟通，通过回瓶标识与主题视频，将“回瓶、回筐”行动打造为品牌责任符号，树立“环保践行者”形象。
在线下推广中，品牌深度布局音乐、动漫、体育三大核心场景，不仅亮相北京大运河音乐节，更在北方规模最大的动漫游戏展中搭建特装展区，强化与年轻圈层的互动共鸣。
此外，北冰洋与北京市体育局达成战略合作，携手北京网球队、北京女排队、北京乒乓球队及北京女足队，将品牌的活力内核与体育拼搏精神深度融合，进一步提升了品牌在北京本土文化中的认同感与影响力。另外，品牌围绕北极熊IP推出红桔精油手环、冰箱贴等系列文创周边，以情感化产品深化品牌与用户的“悦己”联结。
桔产业链实现循环化深耕，构建绿色价值链
北冰洋将可持续发展理念深度融入桔产业链各环节，实现从一颗桔子到一条完整产业链的价值升级。通过创新技术应用，品牌将桔茸加工为桔茸酱并应用于食品领域，与红橘油搭配制成红桔香皂；借助微生物辅助陈化技术提升桔皮品质，加速高价值陈皮的产出；更将囊衣通过菌丝体生物技术转化为可生物降解环保材料，制成花盆、香皂盒等日用产品。这一系列举措不仅极大提升了资源利用效率，更构建起绿色循环的产业链模式，为品牌注入坚实的生态内涵与可持续发展动能。
产品结构完成聚焦化升级，强化核心品类竞争力
北冰洋持续推进产品战略聚焦，实现从多品类分散到主赛道集中的结构性优化。通过将产品线从28款精简至19款，品牌集中资源经营优势大单品，确立以桔汁汽水为核心增长引擎的发展路径。
在延续经典产品的同时，北冰洋创新研发出桔饮料风味浓浆，并以此为原料开发出桔汁冰沙与桔子热饮，既具备市场灵活性，又实现了季节适配性拓展，展现出品牌在核心品类上的精深研发实力，持续巩固品牌在桔饮细分市场的领先地位。
另外，围绕桔饮主线，品牌适度补充桃汁、橙汁汽水等品类，并拓展植物基产品线，包括推出豆小可豆奶与零小椰椰奶，形成聚焦主业、适度延伸的清晰产品格局。
异业合作拓展品牌新场景，开辟跨界增长路径
北冰洋积极突破行业边界，通过与海河乳业的战略合作，联合推出北冰洋桔汁汽水味牛奶及果粒奶皮子酸奶等创新产品。此次合作不仅实现了风味上的大胆融合，更通过资源共享与场景互补，为消费者带来耳目一新的产品体验，成功开辟了品牌跨界增长的新路径，展现出北冰洋在品牌合作方面的创新思维与开放姿态。
展望未来，北冰洋将继续以创新为驱动、以品质为基石，持续深耕桔产业，不断强化品牌综合竞争力。与此同时，北冰洋即将迎来品牌诞生的第九十周年。站在这一重要里程碑前，北冰洋将持续推动产品与体验的创新升级，着力加强与年轻消费者的深度链接，用更有趣、更开放的互动方式，与新一代消费者共同成长、彼此激发。北冰洋将与大家一同携手迈向更广阔的发展舞台，共同续写这段跨越九十年的国民记忆与鲜活未来。
