“十四五”期间，红星股份聚焦品牌焕新、产业链深耕、产品创新、数字化转型四大方向，稳步提升企业核心竞争力，以扎实举措交出国企改革高质量发展答卷。
品牌主张系统焕新，夯实核心价值认知
红星股份首先对品牌体系进行战略升级，聚焦二锅头主业，构建起“红星高照”与“红星”双品牌运作格局。红星品牌作为中华老字号品牌，基于品类定位的竞争策略和一路走来的奋斗历史，提炼出“红星 北京二锅头始创者”这一品牌定位，通过强调品牌在二锅头品类中的始创地位，实现了对二锅头品类的正本清源，强化了红星作为正宗二锅头代表的形象。“红星高照”作为高端品牌，以“红星高照 大师之道”树立北京二锅头价值新标杆，2025年再次升级品牌定位，以年份二锅头定位开创细分品类，助力企业与品牌形象不断提升。
品牌传播立体化升级，精准链接目标市场
红星股份在品牌传播上实现了从传统单向传播向多元化、场景化、体验化的全面转型。品牌以高覆盖媒介实现声量突围——通过央视覆盖全国市场，强化“北京二锅头始创者”品牌主张；借助北京卫视、歌华有线巩固大本营品牌声量，精选户外媒介资源聚焦重点市场，以沉浸式场景营造品牌氛围。同时，优化红星官方新媒体传播矩阵，迎合消费者信息获取习惯，与网红达人共创内容，借助其口碑及创意强化产品卖点。通过打造“透明工厂”宣传体系，构建全链条100%透明工厂直播模式，以直观呈现增强消费者品质信任，完成从传统传播到年轻化、数字化阵营的成功转型。
在线下推广中，红星深度布局品牌体验场景，完成前门源升号博物馆、怀柔北京二锅头酒博物馆升级改造并对外开放，依托酿造基地博物馆开展消费者互动活动。2023年，北京二锅头酒博物馆获评“国家工业旅游示范基地”，让消费者深度感受二锅头酿造技艺与文化魅力，强化品牌与用户的情感联结。
产品结构精准化升级，强化核心品类竞争力
红星股份持续推进产品战略聚焦，实现从品类优化到场景适配的结构性升级，打造具有市场竞争力和红星特色的产品矩阵。为响应消费升级趋势，科学完善产品体系：2021年推出餐饮渠道专属“250ML大二系列”，升级“清香典范黄瓷”为“红星钰玺”；2022年丰富中档盒装线，开发高档光瓶酒与旅游特色商品；2023年打造战略产品“250ML大曲酿”，提升六曲香系列品质与颜值；2024年完成“53度红星一品”“百年醇和系列”“百年富贵系列”等6款新品开发与投产上市；2025年开发“52度红星高照宗师1949（年份二锅头）”，用年份重新定义高端二锅头；为追求时尚潮流的年轻消费者，打造40度风味蒸馏酒（艺术潮饮）。一系列产品创新既延续二锅头经典风味，又通过场景化、档次化布局满足多元消费需求，展现出品牌在核心品类上的精深研发实力，持续巩固在二锅头细分市场的领先地位。
白酒产业链规模化深耕，构建品质价值链
红星股份将品质坚守理念深度融入白酒产业链各环节，实现从原料到成品的全链条升级。通过推进红星白酒产业园项目，选址祁县经济开发区新兴产业园，规划占地面积900亩，同步完善配套制曲中心、环保设施等基础建设项目，建成后实现原酒总产能达11.5万吨、储能13.5万吨。项目一期2022年12月投料试生产，2023年实现双班生产；二期关键车间陆续投产，累计产出大量优质原酒与大曲。2022至2023年初，红星终止与OEM工厂合作，全部产品改为自产，怀柔、天津、山西三地灌装及酿造基地原酒全自主酿造能力稳步提升，解决供应不足问题，确保了生产稳定性与技术传承，为企业可持续发展筑牢产业根基。
数字化绿色化转型，开辟高质量发展路径
红星股份积极践行国家数字经济与绿色发展战略，以数字化转型驱动产业升级。搭建以SAP系统为基础的九大信息系统，覆盖生产、仓储、营销、人力等全业务流程，实现生产可视化、过程规范化、管理精益化。2022年获评北京市智能工厂，智能制造能力成熟度达三级集成级；2023年红星股份智能制造系统荣获“2023年度消费品行业数字化转型先进示范案例”，同时红星股份荣获国家级“绿色工厂”称号，成为北京唯一获此殊荣的白酒企业。
红星在技术研发方面，建设北京二锅头酒研究院，配备先进检测仪器与高素质科研人才，打造多领域实验室，成为全国首家以二锅头品类为研究方向的科研机构，检测中心通过国家级 CNAS 认可，全面提升技术软硬件实力。同时，持续开展“安全生产月”等活动，落实安全责任，通过国家“安全生产标准化一级”评审，获“北京市安全文化示范企业”称号，实现安全与发展并重。
展望未来，红星股份将继续以匠心为坚守、以创新为驱动，持续深耕白酒产业，不断强化品牌综合竞争力。站在新的发展起点，红星股份将持续推动产品与技术的创新升级，着力加强与消费者的深度链接，为广大消费者提供更丰富的产品、更优质的体验。
